近来，运动科技公司Keep向港交所递交了更新后的招股书。本年2月，Keep初次递表方案赴港IPO，并在8月底请求状况转为“失效”。
此外，最新招股书显现，2022年榜首季度，Keep录得收入4.17亿元（人民币，下同），较上一年同期的3.03亿元增加37.6%，运营亏本1.82亿元。
2021年，依照月活泼用户及用户完结的训练次数核算，Keep是国内最大的线上健身途径。
其间，Keep超五成收入来自于自有品牌运动产品。如2022年榜首季度，自有品牌运动产品发生收入2.13亿元，占同期总收入的51%。
进一步来讲，前述51%的占比中，有33.1%为配套运动产品，剩下的是智能健身设备。另2.13亿元收入中，经过非批发途径发生的收入占比为77.8%，而2019年一度到达90.3%。
且历年来，非批发途径中，Keep自营商城在第三方途径上发生的出售的收益要高于直接经过keep途径上出售，像于2022年榜首季度分别为1.23亿元、0.43亿元。
而相比之下，Keep其他两个收入来历——会员订阅及线上付费内容、广告及其他在本年榜首季度录得收入分别是1.61亿元、0.4亿元，对应占总收入的38.6%、10.4%。
全体来看，2019年至2021年及2022年榜首季度（也称“陈述期”），Keep完成收入6.63亿元、11.1亿元、16.2亿元、4.2亿元。
于Keep而言，在盈余才能上，其在陈述期内录得运营亏本3.73亿元、1.28亿元、9.68亿元及1.82亿元，除所得税前亏本7.35亿元、22.4亿元、29.1亿元、2.52亿元。
从本钱上来看，以2022年榜首季度为例，Keep运营本钱达2.42亿元，占同期总收入的58%。这其间，有36.2%是keep在自有品牌产品上的开销。
此外，Keep在出售及营销上的开支1.47亿元，同比下降40.7%，不过也占有同期总收入的35.2%。加之，在研制及行政方面，Keep合计投入了1.84亿元，分食掉了43.9%的收入。
如此开销结构，Keep天然难以获利。值得一提的是，在本年榜首季度中，作为支柱事务，Keep十大首要运动产品中毛利率排在榜首位的为“超宽超厚健身垫”，到达49.5%。
不过，因为产品的特点，这种健身垫可代替性极强，其在收入上排在第九位。而发生最多收入的产品——Keep手环B3同期毛利率仅有11%，相同智能手环商场之间的竞赛也极为鼓励。
柒财经还注意到，2021年，Keep全体毛利率达41.8%，较上一年下降3.3个百分点。
关于此，Keep表明，一是因供给更多扣头以鼓励用户购买（包含于线上商城向订货会员供给更多运动产品扣头），导致自有品牌运动产品罚分部的毛利率下降。
二是会员及线上付费内容分部的毛利率下降，原因首要在于其扩展内容供给。进一步来讲，用户是KeepECO的中心，需要靠内容来招引。
而到2022年6月30日停止6个月，Keep均匀月活泼用户3767.8万，均匀月度订阅会员366.5万，均匀月度运动产品客户51.7万，会员浸透率9.7%。
此外，同期，Keep每名月活泼用户的月均训练次数分别为4.3次、5.0次、4.1次及5.0次，每名订阅会员的月均训练次数为13.5次、10.9次、7.2次及8.2次。
换言之，Keep不管以扣头促销，仍是加强内容供给，全体上关于用户的影响作用并不显着。
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